loader image

9 najväčších trendov v brandingu na rok 2023: Od odvážnej nostalgie k humanizovaným značkám

ZDIEĽAŤ ČLÁNOK:

Chcete, aby vaša značka vyčnievala z davu? Urobte v nasledujúcom roku trvalý dojem na svojich zákazníkov pomocou týchto top trendov pre brandingu  na rok 2023.

Či už ste dizajnér, nezávislý pracovník alebo majiteľ malého podniku, vytvorenie solídnej a rozpoznateľnej značky je nevyhnutné na to, aby ste vo svojom odvetví vynikli. Ak sa značka urobí správne, môže urobiť skvelý prvý dojem, udržať vašu firmu v popredí mysle a prilákať potenciálnych zákazníkov. Ak to urobíte nesprávne, môže to poškodiť vaše podnikanie.

 

Značky by nemali byť statické; musia sa vyvíjať, aby odrážali meniace sa potreby spotrebiteľov, trendy v odvetví a rast podnikania. Sledovanie nových trendov v oblasti značky je teda skvelý spôsob, ako udržať vašu značku a vizuálny dizajn svieži, zábavný a pútavý, aby ste zaistili, že zákazníci zostanú lojálni k vašim produktom alebo službám.

1. Odvážná Nostalgia

Tento prvý trend nás núti pozerať sa cez plece, keď značky cestujú späť v čase, aby našli inšpiráciu. Retro a nostalgický dizajn sa oživuje s moderným nádychom, výsledkom čoho je trend, ktorý sme nazvali „odvážna nostalgia“.


Výhody nostalgie sú jasné – je to stratégia, ktorá umožňuje značkám vyjadrovať sa pútavým a živým spôsobom a zároveň ťahať za srdce a spomienky svojich zákazníkov.


„Či už ide o psychedelické vzory, vrstvenú 3D typografiu alebo retro farebné palety, vidíme, ako sa dizajn a branding vrátia späť v čase, v kontraste s minimalistickým trendom, ktorý sme videli v posledných rokoch,“ vysvetľuje návrhár značky a zakladateľ Pink Pony.  „Odvážna nostalgia je spôsob, ako vyjadriť značku alebo podnikanie pútavým, odvážnym a živým spôsobom. Trik je v tom, že značka zostane v priebehu rokov nadčasová.“

V roku 2023 predpovedáme návrat ku kráčajúcim ilustrovaným maskotom z 50. a 60. rokov. Tieto zábavné malé postavičky so svojimi svojráznymi výrazmi tváre a hravými osobnosťami sú skvelé na to, aby značkám dodali ľudskejší pocit, ako je vidieť na týchto príkladoch balenia od Goody Goody a MUUUHLK.

2. Výkonné využitie farieb

Vezmite si slnečné okuliare, pretože očakávame, že budúci rok uvidíme čoraz pôsobivejšie farebné kombinácie v rámci značky a grafického dizajnu. Dizajnéri použijú protichodné a kontrastné tóny, aby urobili dojem, ako napríklad táto značka pre Soul’s Doosan Art Center, ktorá zobrazuje tri farby, ktoré sa zrážajú cez zmes geometrických tvarov.

„Myslím si, že v brandingu a grafickom dizajne sa použijú účinnejšie kombinácie farieb na zvýšenie viditeľnosti, najmä v digitálnej reklame,“ vysvetľuje Joshua. “Všetci sme prilepení k našim zariadeniam, takže značky potrebujú spôsoby, ako vytvoriť grafiku, ktorá zastaví scrolovanie – a farba bude vždy jednou z nich!”

3. Posúvanie hraníc dizajnu

„Anti-dizajn si našiel cestu späť do hlavného prúdu,“ hovorí senior digitálny dizajnér Andrej Olexa. “Od tlačového dizajnu po digitálnu značku, porušuje všetky pravidlá.”

 

Tento trend analógového brandingu nás privádza späť do éry dizajnových trópov z 90. rokov, pričom nasmeruje estetický vzhľad na čokoľvek. Kreatívci znovu rozbehli hnutie proti dizajnu počas 90. rokov, experimentovali s počiatkami brutalizmu a maximalizmu. Keďže čoraz viac značiek sa snaží priniesť niečo iné, dizajnéri robia odvážne rozhodnutia a idú proti súčasnému stavu, keď do svojej práce integrujú inovatívne formáty.

 

„V priebehu budúceho roka uvidíme viac značiek, ktoré sa budú snažiť odlíšiť,“ hovorí Bronte Cresswell, zakladateľka Dash of Milk Agency a Dash Academy. “Môže to prísť v dôsledku porušovania pravidiel dizajnu alebo odvážnych farebných rozhodnutí, aby sa to zmiešalo a vyniklo v priestore značky.”

4. “New Eco”

Zatiaľ čo eko-značka naďalej rastie ako hnutie, pohybuje sa minimálnym, futuristickým smerom, čo vedie k zjednodušeným, monochromatickým paletám farieb. “Nová iterácia eko brandingu bude minimálnejšia, ambicióznejšia a zameraná na budúcnosť.”

Bronte of Dash of Milk súhlasí: „Vidíme množstvo zjednodušených farebných paliet a značky hľadajú spôsoby, ako pridať futuristický nádych klasickému neutrálnemu prístupu.“

 

Napríklad tieto dizajny obalov produktov od Carbon Theory a Public Goods sú super jednoduché Prechádzanie kanálmi sociálnych médií odevnej značky Pangaia a nedávno vydanej kozmetickej a wellness kolekcie Cosmoss od Kate Moss odhaľuje rovnaký záväzok udržiavať veci elegantné a decentné. Príspevky na Instagrame sú riedke, točia sa okolo záberu zblízka alebo len pár slov textu. Je to čisté, stručné a veľmi pôsobivé.

5. Animované logá

„Animácia je jedinečný spôsob, ako môžu značky rozprávať svoj príbeh a vyčnievať z davu, pričom marketingovým pracovníkom umožňuje zabaliť posolstvo značky do stručného, pútavého a zábavného príbehu, ktorý utkvie v mysliach spotrebiteľov tak, ako to statický obrázok nedokáže.“

Pohybujúce sa logo Google má tiež svoj význam. GIF, ktorý prechádza medzi mikrofónom, štvorfarebným G, radom „počúvacích“ bodiek a rozpoznateľným názvom Google, predstavuje služby vyhľadávača rýchlo a štýlovo.

6. Typografia

Tento ďalší trend je perfektný spôsob, ako dať svojim slovám väčšiu váhu. Fascinácia minimálnou bezpätkovou typografiou uvoľňuje miesto, pričom množstvo dizajnérov využíva divoké a šialené fonty, aby pomohli svojej práci vyniknúť z davu.



V tomto hravom prístupe z Anwtaipei sú slová „pozvanie“ a „vedenie“ natiahnuté a rozšírené. Dokonca sa zdá, že odpadávajú z okrajov stránok, na ktorých sa objavujú.

7. Humanizácia značky

Autenticita je nevyhnutná pre značky, ktoré sa chcú spojiť so zákazníkmi online – a mnohé firmy využívajú na budovanie dôvery low-fi a ručne vyrábaný dizajn a úprimný obsah na zamyslenie.
„V roku 2022 som videl viac spoločností, ktoré sa rozhodli založiť svoju identitu značky na ručnejších, ľudských prvkoch,“  „Poľudštená značka často naznačuje priateľskú, nenáročnú spoločnosť, ktorej produkty sú vytvorené ľudskými rukami a motivované skutočnou vášňou.“

 

Napríklad táto značka Miels d’Anicet – francúzskej spoločnosti na výrobu organického medu – sa dotýka charakteru a histórie značky a vyžaruje autentický, ručne vyrobený pocit. Použitie rukopisu, kurióznych ilustrácií a ručne vyrábaného šarmu vytvára vlákno spojenia medzi značkou a jej spotrebiteľmi – predstavuje prístupnú osobnosť značky a príbuzné základné pozadie.

8. Pop Culture Influence

Mysleli ste si, že TikTok je len pre tínedžerov, ktorí zdieľajú tanečné rutiny? No, zamyslite sa znova! V dnešnej dobe sú značky v podstate tvorcami obsahu. Ak je teda niečo v sociálnych sieťach trendy, je nevyhnutné zapojiť sa do akcie. Od výziev TikTok až po najnovšiu sériu Netflixu, značky a influenceri sa spájajú v spoločnej túžbe oslavovať pop kultúru.

 

„Vďaka sile a vplyvu TikTok, Netflix a ďalších platforiem budeme svedkami neustáleho rastu značky a dizajnu, ktorý odráža to, čo ľudia konzumujú,“. „Či už je to ovplyvnené konkrétnym trendom sociálnych médií alebo populárnymi televíznymi seriálmi, uvidíme odraz dizajnu a značky založenej na týchto trendoch.“

9. Retro koláž

Je čas vziať si digitálne lepiace tyčinky, pretože zošity sú späť! Roztrhané okraje, prilepené obrázky, načmárané fonty, vystrihnuté koláže, grafické návrhy v štýle koláže a retro kombinované médiá majú tento rok skutočný vplyv.

Pomáhame značkám spájať sa s novou generáciou.

Ďalšie články

Úvod Branding je jedným z najdôležitejších nástrojov marketingovej stratégie a

Úvod V súčasnej komerčnej krajině sa značky často snažia vyniknúť

Úvod V dnešnej ére sociálnych médií sa zmeny dejú bleskovo

Úvod V rozsiahlom svete brandingu často prehliadame dôležitú súčasť –